Faire un flyer : Comment profiter de cette méthode de communication indémodable


Nous revenons aujourd’hui sur un support « historique » de la comm’ : le flyer.

Objectif, conception, impression, distribution… toutes les étapes pour bien vaincre cette forme de publicité qui est toujours à la mode avec, comme nous le verrons, leur création en ligne.

Qu’est ce qu’un flyer ?

Flyer vient du mot anglais pour désigner un passager d’avion et par extension un tract publicitaire qui « s’envole » de main en main pour vanter un produit ou faire connaître un lieu, un évènement.

Le flyer peut prendre plusieurs formes d’après sa dimension, le texte, l’utilisation de photos. C’est pourquoi on peut parler de flyer mais aussi de prospectus, d’affiche publicitaire, de tract, de brochure, de feuille volante, etc.

Quand le flyer prend la forme d’une mini affiche publicitaire il a pour objectif d’être distribué à la main sous forme de tracts à un public le plus large et divers possible. Il peut aussi être déposé dans des commerces fréquentés à la disposition de leurs consommateurs ou dans les boîtes aux lettres des particuliers, voire sur le pare-brise des voitures.

Le flyer est-il toujours utile ?

Le Flyer : un bon levier de communication

Le flyer semble indémodable : on en distribuait déjà en 1912 et certainement encore bien avant !

Aujourd’hui, c’est un levier de communication qui est toujours aimé des magasins ou des sociétés qui veulent informer le plus de gens possible sur leurs produits, les évènements qu’ils organisent ou lancer leur activité.

À l’heure d’Internet, des communications mobiles et du développement durable, le tract papier demeure un vecteur de publicité important pour les sociétés. De quoi ouvrir des perspectives sur vos prochaines opérations de street marketing dont l’performance est prouvée.

En effet, les individus sont submergés d’informations sur leurs ordinateurs ou leurs mobiles : pour des PME comme pour de grands groupes, pour des salons de bronzage comme pour des enseignes de la grande distribution, rien ne remplace l’interpellation directe et le discours immédiat avec la distribution d’un flyer. L’enjeu de proximité sera le principal attrait de cette technique.

Cela dit si on veut avoir un impact publicitaire fort, notamment pour promouvoir l’ouverture de son nouveau magasin ou créer un flyer pour un évènement, cela nécessite de réunir un condensé d’informations avec un visuel attractif qui doit retenir l’attention.

Le Flyer : une distribution large

Les flyers sont des outils publicitaires ciblant une zone de chalandise bien précise dans laquelle ils sont distribués. Ce sont effectivement des outils pratiques à mettre en place et qui ne exigent pas un prix élevé. Alors pourquoi s’en priver ?

Le meilleur moyen d’optimiser la distribution de vos flyers est de cibler différentes tranches de publics et de vous rendre dans les lieux qu’ils ont l’habitude de fréquenter. Écoles et universités pour les soirées musicales, galeries et magasins d’art pour les expositions, … Il est avantageux de se placer dans les lieux de passages obligés (gare, arrêt de bus, centre commerciaux) pour toucher un maximum de public.

De même, choisissez bien les magasins où vous serez autorisé à déposer vos flyers pour qu’ils correspondent aux personnes que vous ciblez et qui risquent potentiellement d’être intéressées.

Optimiser la conception de vos flyers

L’opération devra s’appuyer sur un support et un message de qualité. Avant même de saisir l’information, l’individu pressent l’intérêt du flyer. La texture du papier, les couleurs, les images parlent bien avant le contenu du document. Plus ces éléments sont travaillés en fonction de la cible, plus le flyer a des chances de rester dans la main de son destinataire, et donc de retenir son attention.

Oui mais voilà : imaginer un bon flyer qui n’a que quelques secondes pour attirer l’attention du consommateur et le transformer en client, n’est pas chose facile !

Votre flyer doit répondre à deux objectifs complémentaires :

  • le premier objectif est de donner envie au public de se rendre à votre événement ou d’employer vos prestations. Le visuel de votre support de communication doit être le plus créatif possible pour que votre promotion se démarque des autres dans un univers saturé de publicité.
  • Le second objectif est de partager les informations nécessaires pour que les personnes intéressées puissent trouver le lieu de l’événement et / ou le moyen de contacter votre entreprise. Il est donc essentiel de regrouper toutes les informations nécessaires : lieux et date de l’évènement ou de l’ouverture de votre société, coordonnées (téléphone, mail, site web, emplacement géographique, …).

Le challenge est de vaincre à intégrer un visuel attractif et des informations complètes sur un petit format capable de tenir dans une main ou une poche. La plupart du temps, le flyer ne dépasse pas 1/2 A4 et prend le plus souvent la taille d’1/3 A4 dans la longueur. L’impression est importante de même que la qualité du graphisme, les couleurs… Voyez plutôt cette video et testez !

Optimiser l’impression de vos flyers

Là encore, les sites qui proposent la création totale du flyer en ligne et vous les livrent, vous proposent une impression de votre choix.

Le point le plus important dans la réussite de l’impression de votre flyer est de choisir un papier de bonne qualité reflétant la performance de votre activité. Pour avoir un flyer de qualité qui sera unique, donc remarqué, le papier choisi pour l’impression de même que toutes ses finitions doivent refléter de façon évidente votre marque et capter toute l’attention de votre audience . 

À vous de choisir entre un papier mat plus sobre ou un papier brillant qui attirera l’attention mais peut aussi avoir le défaut de faire un peu « cheap ». Dans tous les cas, il ne faut pas imprimer vos flyers avec un grammage inférieur à 120g car l’image renvoyée alors ne sera pas celle d’une entreprise de bonne qualité.

La solution simple et commode pour l’impression d’un flyer est de s’adresser à des imprimeries en ligne. Beaucoup proposent aussi de nombreux autres produits qui peuvent vous démarquer de la concurrence : brochure, affiche, autocollant, calendrier, carte de visite…Vous pouvez y définir les caractéristiques de votre support grâce à une large gamme d’options (format, papier design, grammage, nombre de pages …). De plus vous pouvez être conseillé quant aux caractéristiques d’impression pour un rendu optimal.

N’hésitez pas à imprimer vos flyers en quantité car le prix unitaire est dégressif et une campagne de communication réussie passe par une promotion de masse visant le public le plus large possible.

Six exemples de flyers bien construits

Pour obtenir des flyers attractifs et utiles, je vous en propose 6 exemples qui s’appuient sur les 3 points suivants :

  • Votre flyer doit avoir un titre fort qui intéresse, inspire et attire votre audience.
  • L’offre proposée doit être attrayante, pertinente et encourager à l’action.
  • Des images fortes et audacieuses qui représentent bien votre entreprise et doivent être placées avant le texte.
  • Votre message doit être facile à lire, donc avec des polices et des couleurs de caractères bien lisibles.

Le flyer peut prendre plusieurs formes d’après sa dimension, le texte, l’utilisation de photos. C’est pourquoi on peut parler de flyer mais aussi de prospectus, d’affiche publicitaire, de tract, de feuille volante, etc.

Un flyer est une mini affiche publicitaire qui a pour objectif d’être distribué à un public le plus large et divers possible, dans une zone de chalandise ciblée. C’est un support marketing parmi les moins chers et les plus pratiques à mettre en place, et qui permet de communiquer au plus grand nombre.

Oui car ils servent à développer l’attractivité d’un commerce de proximité auprès des consommateurs (audience BtoC) ou pour communiquer auprès d’une clientèle professionnelle (audience BtoB ). Ils peuvent servir à promouvoir le lancement d’une activité ou le déroulement d’un évènement.

Les informations à faire passer doivent avoir un visuel attractif et retenir l’attention tout en donnant envie au public de se rendre à votre événement ou d’employer vos prestations. C’est pourquoi le visuel de votre support de communication doit être le plus créatif possible pour que votre promotion se démarque des autres dans un univers saturé de publicité. L’impression est importante de même que la qualité du graphisme, les couleurs…

Concevoir et imprimer des flyers peut se faire aujourd’hui intégralement en ligne sur des plateformes de conception de flyers comme Adobe Express. On peut aussi amener ses propres conceptions à des imprimeries ou les envoyer sur leur site.

  • A propos de l’auteur


    Richardson D.

    Fondateur | Chef de projet Idevart

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