Une grande marque sans logo n’existe pas. En effet, un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre entreprise.
Alors on fait en sorte que le logo qu’on commande chez un graphiste ou tente de faire soi-même puisse nous « ressembler » et représente au mieux notre entreprise. Mais comment y arriver?
Ce guide pratique vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour vous et votre entreprise.
De la définition de l’identité de votre marque à la compréhension de ce qui représente un bon logo, en passant par les bons choix de conception et la navigation dans le processus de conception, lisez la suite pour apprendre à concevoir un logo et surtout vous poser les bonnes questions.
Pourquoi avez-vous besoin d’un logo. Et pourquoi rien ne devra être laissé au hasard dans sa conception.
Pensez avant tout à votre logo comme à l’image de votre profil de rencontre. C’est ce qui va intéresser vos clients ou visiteurs potentiels qui essayerons d’en savoir plus sur vous.
Votre logo aura un impact énorme sur la première impression que vos clients ressentiront envers votre entreprise, ainsi voilà pourquoi il est important que les codes graphiques de celui-ci devront symboliquement représenter vos activités.
Attention à faire le bon choix dès le début car tous vos documents d’entreprise porteront votre logo.
En effet, votre logo sera apposé en en-tête sur votre site internet, votre emballage, vos documents officiels et vos cartes de visite.
Un superbe design de logo professionnel n’a pas seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. il aura surtout pour fonction de communiquer une première bonne impression à vos clients e vous démarquer de vos concurrents.
2. Quelle est l’identité de votre marque?
Quelle est la personnalité fondamentale de votre marque, le caractère de votre entreprise? Posez-vous ces deux questions fondamentales pour commencer à avoir vos premières idées de conception.
Voici quelques questions à se poser pour mieux cerner l’identité de sa marque:
- Pourquoi avons-nous lancé cette entreprise?
- Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour vous en tant qu’entreprise?
- Que faites-vous mieux que vos concurrents?
- Vers quels types de clients sont orientés vos activités
- Trouvez 3 mots qui définissent votre entreprise
- Quels retours avez-vous de vos clients?
3. Trouvez l’inspiration pour votre conception
Voici la partie la plus difficile qui va vous permettre de trouver l’inspiration nécessaire pour débuter la conception de votre logo.
Pourquoi pas entamer un brainstorming?
Il est nécessaire de prendre un moment de réflexion pour rassembler ses idées pour trouver les réponses à nos questions, la conception d’un logo n’échappe pas à la règle, découvrez trois étapes qui vous aideront trouver de bonnes idées de logos:
1. Faites du brainstorming: Le brainstorming est une technique de réflexion pour trouver des idées qui reposent sur une créativité spontanée et non filtrée. L’idée serait d’entraîner le cerveau à laisser jaillir une « tempête d’idées» (traduction littérale) et à mettre ces dernières sur papier si possible sans se censurer.
2. Pensez comme votre public: Faites une liste de mots qui décrivent votre marque et comment vous voudriez qu’elle soit perçue. Que diraient vos clients sur vos activités, quels retours avez-vous d’eux suite à vos prestations?
3. Impliquez vos proches ou collaborateurs: Un brainstorming seule personne est une chose, mais il vaut toujours mieux plusieurs cerveaux qu’un seul pour ce type de travail. Ne vous censurez pas votre créativité, n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d’être un peu différent, l’originalité vous démarquera de vos concurrents.
4. Découvrez ce qui se fait déjà
N’hésitez pas à vous inspirer de ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devez éviter. Réfléchissez à ce qui vous différencie de vos concurrents et à la manière dont vous pouvez souligner ces différences dans la conception de votre logo.
Assurez-vous de vous distinguer clairement de ces derniers. Si par exemple la plupart des entreprises de votre secteur disposent d’un logo monochrome, vous devriez peut-être opter pour une couleur pour vous démarquer. Si vous remarquez que la plupart des logos de votre secteur sont conventionnels, peut-être qu’un logo moderne et amusant attirera l’attention.
5. Choisissez votre style de conception
Maintenant que vous disposez d’une idée claire à propos de votre marque et que vous êtes inspiré, il va falloir commencer à traduire cela en design.
De nombreux éléments tels que les formes et les graphiques ou encore la typographie ainsi que les couleurs entrent en jeu à ce stade.
Isoler chaque composant et son « potentiel » pour pour votre logo vous aidera à matérialiser la réalisation étape par étape, sans vous laisser submerger par l’ensemble du design votre travail de conception graphique.
Découvrez à présent quelques styles de logos possibles:
Rétro ou vintage
Ce type de logo n’est pas à adopter pour tous les domaines, en effet, il pourrait davantage être adapté à certains domaines comme la restauration, l’alimentation plus qu’au cabinet de psychologie.
Un logo de ce genre aurait tendance à « renvoyer » vers le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie. Un logo vintage indique aux clients que votre histoire est importante, qu’elle mérite donc d’être mise en avant, ce type de conception graphique renvoie à une atmosphère conviviale et chaleureuse. Les logos portés et illustrés à la main à l’aide de palettes de couleurs marron et beige correspondent à merveille à cette esthétique.
Amusant et décalé
Voici un logo que j’aurais tendance à conseiller aux professionnels possédant une clientèle jeune (ou jeune de cœur). Le style amusant et décalé a tendance à être coloré, parfois décalé et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une atmosphère positive et amicale.
Classique
Idéal pour ceux qui ne veulent pas prendre de risque. Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais comme toutes les tendances, ce type de logo risque de tombe en désuétude.
Un style classique vous donne une meilleure tenue et peut vous aider à toucher un public plus large de manière intemporel. Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices de caractères qui sortent trop des standards. Un style classique renvoie un sentiment de professionnalisme et de sérieux à vos clients potentiels.
Moderne et minimaliste
Les graphiques chargés de projets de conception de logos choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer un sentiment de modernité et simplicité. Ce style utilise beaucoup d’espaces, de lignes simples représentant au final des logos élégants et épurés. Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre identité visuelle est est à jour, et vos produits aussi.
Vous ne pouvez pas en choisir un seul? L’agence Idevart vous conseil et réalise votre logo!
6. Comment trouver un type de logo adapté?
Découvrez à présent 4 principaux types différents de logos qui vont vous permettre d’orienter la conception graphique du votre en adéquation avec votre domaine.
Logos textes
Je vous conseille vivement d’opter pour un logo avec les initiales du nom de votre entreprise ou de votre site internet, plus encore si votre nom est très long ou difficile à retenir.
De nombreuses entreprises choisissent d’utiliser leurs initiales, c’est le cas de magasin comme C&A ou encore H&M.
Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais rappelez-vous qu’ils ne sont pas très bons pour exprimer ce que représente votre entreprise.
Marques illustrées en symbole ou image
Les designs picturaux ou les symboles de logo sont généralement ce qu’on a en premier à l’esprit lorsqu’on pense à ce que représente un logo.
L’idée dans la conception de ce type de logo est de le rendre facilement reconnaissable afin qu’il puisse représenter votre marque avec une image.
Minimaliste ou complexe, il est important pour vous de bien choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque.
Associez idéalement votre logo pictural avec un mot-symbole pour plus d’impact dans l’esprit de vos clients potentiels.
Les logos sous formes de mots clés
Pourquoi ne pas opter pour un logo utilisant un mot-clé correspondant au nom de votre entreprise ? En effet, vous pourriez y penser pour donner de la personnalité et une valeur de reconnaissance à votre identité visuelle, c’est par exemple le cas de la plateforme ONE qui renferme en effet des tas de significations comme celle d’être numéro un dans son domaine. Si vous avez un bon nom pour votre marque, cela pourrait être le moyen idéal de la mettre au premier plan.
Marques de logo abstrait
Contrairement aux logos conçu sous forme de symbole pictural, les logos abstraits possèdent des formes géométriques qui n’établissent pas de connexion immédiate avec votre activité, mais créent quelque chose d’entièrement nouveau pour votre marque. Une marque abstraite de logo condensera votre entreprise en un symbole qui vous rend vraiment unique mais le pari peut être risqué. Découvrez la signification des différentes formes de logo géométriques pour maîtriser les codes de ce type de logo dont la conception devra être orientée vers une bonne communication visuelle.
7. Un mauvais choix de couleur pourrait « ruiner » la communication de votre logo
Le choix de la couleur d’un logo n’est pas à prendre à la légère.
Le domaine de la psychologie des couleurs est complexe, des formations existent même pour en comprendre toutes les nuances et les effets sur la psychologie humaine.
Les couleurs possèdent certaines émotions et des idées qui leur sont attachées.
Je vous invite dès à présent à parcourir cet article pour commencer à en comprendre les différentes significations et effets en suivant ce lien:
Voici quelques effets psychologiques courants des couleurs dans l’hémisphère occidental. Vous pouvez également consulter les pages suivantes pour obtenir une liste plus complète de la signification et du symbolisme des couleurs, y compris certains graphiques que nous avons créés que vous pouvez télécharger ou intégrer sur votre site.
Gardez à l’esprit que certaines nuances ou tons peuvent avoir des significations très différentes. En outre, le contexte autour de la couleur, et même les couleurs environnantes, peuvent avoir un effet. Pensez-y davantage comme un guide de début de psychologie des couleurs.
Psychologie des couleurs: la couleur blanche
- pureté
innocence
propreté
sens de l’espace
neutralité
deuil (dans certaines cultures / sociétés).
Psychologie des couleurs: la couleur noire
- autorité
Puissance
force
mal
intelligence
amincissement / minceur
mort ou deuil
Psychologie des couleurs: la couleur grise
- neutre
intemporel
pratique
Psychologie des couleurs: la couleur rouge
- l’amour
romance
doux
chaleur
confort
énergie
excitation
intensité
la vie
du sang
Psychologie des couleurs: la couleur orange
- heureux
énergique
excitation
enthousiasme
chaleur
prospérité de la richesse
sophistication
changement
stimulation
Psychologie des couleurs: la couleur jaune
- bonheur
rire
gai
chaleur
optimisme
faim
intensité
frustration
colère
attirer l’attention
Psychologie des couleurs: la couleur verte
- Naturel
cool
croissance
argent
santé
envie
tranquillité
harmonie
calme
la fertilité
Psychologie des couleurs: la couleur bleue
- calme
sérénité
du froid
indifférent
sagesse
fidélité
vérité
concentré
peu appétissant
Psychologie des couleurs: la couleur pourpre
- royalties
richesse
sophistication
sagesse
exotique
spirituel
la prospérité
le respect
mystère
Psychologie des couleurs: la couleur marron
- fiabilité
stabilité
relation amicale
tristesse
chaleur
confort
Sécurité
Naturel
biologique
deuil (dans certaines cultures / sociétés)
Psychologie des couleurs: la couleur rose
- romance
l’amour
doux
calmant
agitation
8. Le choix de la typographie de votre logo
Découvrez à présent 4 types de polices d’écriture de base avec lesquels vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique et professionnel:
Polices Serif
Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et luxueux. Ils sont très polyvalents mais ont la réputation de « démoder » les conception graphiques et mais sont adaptables à tous types de design, ils fonctionnent particulièrement bien avec les designs vintage, élégants ou classiques.
Polices sans Serif
Les polices d’écriture sans empattement sont idéales pour un look moderne et épuré. Ils n’ont pas les « petits pieds des polices serif », ce qui les rend simples et élégants. Optez pour ce type de police d’écriture pour un logo moderne.
Polices de script
Les polices de script sont proches de l’écriture manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux scripts décontractés et terre-à-terre, il en existe une grande variété. Utilisez-les pour rendre votre logo plus unique.
Polices décoratives
Ces polices d’écriture sont hautement stylisées et attirent vraiment l’attention. Ils peuvent autant évoquer une époque passée que l’univers des enfants en bas âge.
N’hésitez pas à combiner différentes polices de logo entre elles pour plus d’impact dans votre communication visuelle.
Rassemblez vos éléments de conception
Vous voilà un peu mieux éclairé sur les différentes informations à connaître dans la conception de votre logo, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent ensemble.
Certains logos ne laissent aucun doute sur le fait qu’il s’agirait par exemple de marques haut de gamme élégante et naturelle, utilisant une marque de combinaison dans une forme organique, une police serif classique ou une palette de couleurs marron et beige naturels. D’autres logos semblent plus accrocheurs en combinant une police moderne avec des formes colorées et abstraites pour un look frais et unique.
Qu’est-ce qu’un bon logo?
L’activité de votre entreprise devrait être immédiatement reconnaissable à travers votre logo, celui-ci devra communiquer différentes informations liées à votre marque en vous démarquant visuellement de la concurrence. Un logo efficace doit être professionnel et s’intègre parfaitement dans l’identité d’une marque. Un bon logo doit également s’adapter à n’importe quelle dimension allant de vos documents administratifs au panneau d’affichage.
Un logo réussi:
- est unique et distinctif
- communicatif
- est intemporel
- mémorable
- s’adapte à toutes les dimensions
- reflète l’identité de votre marque
Oui mais comment faire un bon logo?
2 choix s’offrent à vous:
– la première est de confier votre projet à un professionnel,
– la deuxième est de suivre intégralement notre guide en vous posant les questions suivantes:
- Qu’est-ce que vous ou vos proches pensent de votre logo en 3 secondes? Est-ce que votre domaine d’activité est immédiatement reconnaissable à travers ce logo?
- Est-il intemporel, ou devrez-vous penser à faire une refonte dans quelques années?
- Est-il simple et mémorable?
- Est-ce que « l’impact » de votre logo est tel que vos clients s’en souviendront?
- se démarque t-il des logos de la plupart de vos concurrents
- Quel atmosphère se dégage de ce logo?
Il est important de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble pendant que vous concevez votre logo. Il ne s’agit pas seulement de goûts personnels, mais de ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
7. Les choses à éviter pendant la réalisation de votre logo
Comment éviter les pièges souvent inévitables dans votre projet de réalisation de logo, en commençant par observer les points suivants:
- Refusez de suivre les tendances par sécurité
- Simplicité est mère de compréhension dans le domaine de la communication visuelle
- Ce n’est pas une bonne idée de trop s’inspirer de la concurrence
- Utiliser un logo de mauvaise qualité pour économiser de l’argent peut au contraire vous en faire perdre, n’hésitez pas à faire appel à un bon professionnel pour ce genre de mission.
8. Dernière étape: intégration du logo à votre marque
A présent vous êtes prêts à disposer votre tout nouveau logo sur vos différents supports de communication, vos panneaux publicitaires, cartes de visites etc. Votre tout nouveau logo fera le bonheur de votre graphiste qui s’empressera de l’adapter à votre site internet en remaniant si nécessaires certains éléments comment sa couleur, sa dimension ou encore sa déclinaison graphique.
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