Qu’est-ce que la dégradation du contenu ? Comment réorganiser votre contenu SEO


Une fois que vous avez publié un article, il est facile de l’oublier et de passer à la réalisation de contenu. Toutefois, même si votre contenu se classe bien au départ, il peut chuter dans le classement au fil du temps, entraînant une dégradation du contenu.

Le contenu frais est crucial pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Alors, qu’est-ce qui cause la dégradation du contenu ? Dans ce post, nous discuterons de ce qu’il advient du contenu au fil du temps et de la manière dont vous pouvez le rendre à nouveau compétitif.

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Dégradation du contenu 101

Couvrons les bases de la dégradation du contenu.

Qu’est-ce que la dégradation du contenu ?

La dégradation du contenu est une baisse du trafic organique au fil du temps pour une ou plusieurs pages.

Votre page sera naturellement moins bien classée au fil du temps à mesure que de nouveaux contenus seront publiés et que les anciennes pages deviendront moins pertinentes. Cette étape est une partie normale du référencement – les nombreux pages ne maintiennent pas un trafic élevé pour toujours.

Comment identifier la dégradation du contenu

Pour détecter la dégradation du contenu, vous devez suivre en permanence les indicateurs de performance clés (KPI) de votre page pour savoir quelles pages perdent du trafic. Si une page ne reçoit pas autant de trafic qu’auparavant, elle subit une dégradation du contenu.

Certains indicateurs critiques de contenu en décomposition sont :

Vous pouvez aussi rechercher vos mots-clés cibles et voir où se classe votre page.

Outils de dégradation du contenu

A présent que vous savez comment identifier la dégradation du contenu, vous pouvez employer ces outils de dégradation du contenu pour vous aider à identifier les pages peu performantes :

Google Analytics

Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic et les conversions sur une période sélectionnée. Vous pouvez accéder à l’ensemble de votre site ou à des pages individuelles pour voir lesquelles fonctionnent le mieux.

Voici un exemple de rapport que vous pourriez voir pour vos pages :

Vous pouvez aussi suivre les informations démographiques pour voir quels types de personnes visitent votre site et en tenir compte durant l’actualisation de votre contenu.

Ahrefs

Le site Web Ahrefs vous permet de sélectionner une plage de temps et de noter tout changement de trafic vers une page pendant cette période. Vous pouvez aussi vérifier le nombre de mots-clés pour lesquels la page se classe, de même que les augmentations ou les diminutions.

J’ai cherché sur le site Web d’Apple un exemple de graphique :

Vérificateur de référencement

Notre outil SEO gratuit classera la santé SEO de votre page et vous procurera un rapport. À partir de là, vous pouvez apprendre des points faibles pour apporter des modifications à votre site.

Pourquoi la dégradation du contenu est-elle importante ?

Vous voulez que toutes les pages fonctionnent bien, c’est là que le référencement entre en jeu. Toutefois, le référencement est un processus continu – pas une solution instantanée. Quand vous travaillez pour que vos pages soient bien classées, il est essentiel de les suivre.

La dégradation du contenu a un impact sur le référencement via :

Pertinence des informations : Si vos informations sont obsolètes de quelques années ou si l’intention de recherche a changé, Google considérera votre page comme non pertinente pour ses utilisateurs. Les chercheurs qui cliquent rebondiront certainement lorsqu’ils ne trouveront pas ce dont ils ont besoin.
Performances des backlinks : La dégradation du contenu rend votre page moins susceptible de conserver des backlinks. D’autres sites ne voudront pas créer de lien vers votre page s’ils savent que vous ne la mettez pas à jour ou si les informations sont anciennes.
Visibilité de la page: Au fur et à mesure que les concurrents créent de nouveaux contenus, le vôtre sera poussé au bas des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il faudra plus de travail aux prospects pour trouver votre site.
Conversion : Avec moins de personnes venant sur votre site, vous pourriez voir une baisse des conversions – à partir de cette page ou en général. Vous voulez que les gens restent sur votre site pour voir ce que vous avez à offrir, mais cela est peu probable s’ils ne trouvent que du contenu obsolète.

En restant au courant de la dégradation du contenu, vous pouvez montrer à Google que vous êtes une source engendrant autorité avec des informations actuelles. Vous pouvez maintenir un trafic de qualité et vous assurer que les internautes visitent votre site pour effectuer une conversion.

Comment actualiser votre contenu

Nous savons désormais ce qui cause la dégradation du contenu, il est donc temps de corriger certaines pages ! Suivez les étapes ci-dessous pour améliorer votre contenu en décomposition.

1. Mettre à jour les informations

Assurez-vous que toutes les informations contenues dans vos articles de blog sont pertinentes pour votre secteur ou votre entreprise. D’après votre secteur d’activité, de nouvelles recherches ou avancées peuvent avoir émergé depuis que vous avez écrit la page pour la première fois.

Remplacez les anciennes informations par des informations plus récentes pour aider vos lecteurs à rester informés. Vérifiez les points suivants :

Statistiques Politiques et informations de l’entreprise Descriptions des produits Année Liens sortants

Assurez-vous aussi de supprimer toutes les captures d’écran ou vidéos datées. Vous voulez que votre page ait l’air moderne – une ancienne capture d’écran peut être rebutante pour votre public.

2. Ajouter du nouveau contenu

Si vous souhaitez rafraîchir une page, essayez d’ajouter du nouveau contenu. Regardez d’autres articles de classement, voyez quels sujets ils couvrent et implémentez ce contenu sur votre page. Vous n’aurez pas à repartir de zéro – vous pouvez vous appuyer sur ce que vous avez déjà pour améliorer le classement de la page.

Supposons que vous écriviez un article de blog sur les caméras de sécurité. Si vous regardez les SERP, vous remarquerez peut-être que des pages similaires incluent une section pratique pour trouver des caméras de sécurité. Vous devez incorporer ces informations dans votre article pour aider à faire correspondre l’intention de recherche de l’utilisateur.

Quand vous ajoutez du nouveau contenu, effectuez une recherche par mot-clé pour toutes les nouvelles sections afin de trouver des phrases supplémentaires à inclure.

3. Combinez les messages

Si vous avez plusieurs articles de blog plus petits qui se classent de la même manière, consolidez-les en un seul article principal. Vous pouvez transformer votre contenu abrégé en un puissant article long.

Tandis que le contenu court a ses avantages, le contenu long vous permet de :

Classement pour plus de mots-clés. Expliquez les sujets plus en détail. Créez plus de contenu partageable.

Si vous avez déjà le texte, vous pouvez le rafraîchir et le combiner pour mieux le classer en qualité de nouvelle page.

4. Actualisez les informations SEO

Les informations axées sur le référencement peuvent aussi vous aider à rafraîchir votre page et à refléter les nouveaux changements. Regardez les informations suivantes :

Meta Description: Votre méta description décrit-elle précisément votre page ?
Titre: Avez-vous un titre attrayant qui sépare votre page des autres ? Votre titre inclut-il le mot-clé principal ?
Mots clés: Votre page se rapporte-t-elle à vos mots-clés cibles ? Tous les mots-clés sont-ils insérés naturellement ? Pouvez-vous ajouter ou remplacer certains mots-clés par des options de classement supérieur ? 5. Vérifiez les liens

Les liens brisés peuvent avoir un impact sur votre référencement et compliquer la navigation des utilisateurs. Parcourez les pages de bas classement pour trouver des liens brisés ou obsolètes.

Chercher:

Liens qui provoquent des redirections sans fin Pages qui n’existent plus Liens qui mènent à des sites Web spammés

Remplacez tous les liens douteux par une source alternative pour améliorer le classement de votre page.

6. Améliorer l’expérience utilisateur (UX)

Une UX invitante gardera les utilisateurs sur votre page plus longtemps et les aidera à naviguer sur votre site. Les éléments suivants contribuent à une mauvaise UX :

Temps de chargement lents Visuels gênants Images ou vidéos qui ne répondent pas

Vous rencontrerez la plupart de ces problèmes peu de temps après la publication de votre page. Toutefois, une double vérification de ces fonctionnalités garantira une expérience transparente pour chaque lecteur.

7. Mettre à jour la date de publication

Après avoir apporté des modifications, mettez à jour la date de publication si possible. Cette étape montrera aux lecteurs – et à Google – la date de mise à jour et leur indiquera que la page est à jour et pertinente.

Si votre page est sensible au temps, elle apparaîtra dans les publications les plus récentes quand les utilisateurs filtreront leur date de recherche :

Si vous avez l’année dans le titre de votre article de blog, vous pouvez aussi mettre à jour l’année en cours ou l’année suivante pour montrer que le contenu est frais.

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Une fois que vous avez compris la dégradation du contenu, il est temps de mettre en œuvre une stratégie de prévention. Des vérifications SEO cohérentes peuvent empêcher vos pages d’échouer et améliorer vos notes.

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  • A propos de l’auteur


    Richardson D.

    Fondateur | Chef de projet Idevart

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