La publicité digitale est l’un des types de marketing digital à la croissance rapide et de très loin le secteur publicitaire le plus rentable.
Les dépenses en publicité digitale ont dépassé les dépenses en publicité télévisée en 2016 et ont atteint un peu plus de 120,9 milliards de dollars au cours de l’année 2021, soit une augmentation de 12,2 % par rapport à 2020 malgré la pandémie.
Il existe plusieurs options pour les dépenses publicitaires digitales. Voici comment décider laquelle convient le mieux à votre entreprise.
1 – Campagne d’annonces graphiques
Choisissez des annonces de type graphique si vous capter votre audience en ciblant des personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous faites la promotion.
Les publicités “display” sont un bon choix pour une entreprise qui cherche à accroître la notoriété et la reconnaissance de sa marque plutôt que de générer des ventes immédiates.
Avec les annonces graphiques, vous pouvez cibler les personnes en fonction de leur localisation, des sites internet qu’ils visitent habituellement et du contenu qu’elles lisent en ligne.
Les annonces sont diffusées auprès des personnes susceptibles d’être intéressées par l’annonce en fonction de leurs centres d’intérêts, mais qui ne recherchent pas de manière proactive le produit ou le service annoncé.
2 – Campagnes d’annonces du réseau de recherche (Google Ads)
Choisissez les annonces du Réseau de Recherche de Google Adwords si vous souhaitez toucher des personnes qui recherchent ce que vous vendez et qui sont prêtes à effectuer un achat.
Les annonces de ce type sont une bonne option pour les entreprises proposant des services que les gens sont susceptibles de rechercher, tels que « entreprise peinture » ou « parking à louer à paris ». Lorsque quelqu’un effectue une recherche pour ce terme clé, votre annonce (Issue par exemple de l’outil Google Ads) apparaîtra avec les résultats de recherche organiques, leur présentant votre service au moment exact où ils en ont besoin.
S’ils cliquent sur votre annonce, vous payez le montant de votre enchère et le visiteur est redirigé vers votre site Web ou votre page de destination, où il peut en savoir plus, effectuer un achat ou s’inscrire à un service.
3 – Campagnes de publicité sur les réseaux sociaux
Choisissez les publicités sur les réseaux sociaux si vous souhaitez faire connaître votre entreprise de manière plus “proche” de votre public cible et entamer une conversation avec un type spécifique de personne susceptible d’être intéressée par ce que propose votre entreprise.
Les publicités sociales n’offrent pas une aussi large exposition que les publicités display de Google Ads, car elles sont limitées à un seul canal social et ils n’offrent pas la possibilité de cibler par intention immédiate, comme le permet également l’outil Google Ads.
Toutefois, la publicité sur les réseaux sociaux permet de créer une véritable communauté autour de votre société ou de votre marque. Vous pourrez ainsi toucher des internautes intéressés par ce que vous proposez et développer votre notoriété.
Conclusion:
Si vous avez été lent à adopter la publicité en ligne, vous devriez commencer à intensifier vos efforts.
Les dépenses publicitaires en ligne ont connu une croissance constante et devraient dépasser l’impression, selon un récent rapport de l’IAB.
Si vous ne vous êtes pas encore familiarisé avec la publicité en ligne, il est temps de le faire. Si vous pensez que la publicité en ligne gaspille votre budget publicitaire, détrompez-vous.
Il s’agit plutôt d’un moyen de réduire votre budget publicité tout en démultipliant les résultats potentiels avec les bonnes stratégies.