Le guide ultime des plans publicitaires


La publicité est une étape cruciale dans tout processus de marketing. En présentant vos produits, services et activités, vous pouvez toucher plus de personnes et augmenter vos résultats. Pour une publicité efficace, vous devez avoir un plan qui tient compte de vos consommateurs, de vos objectifs et de votre calendrier.

Alors, comment créer un plan publicitaire ?

Ce post couvrira tout sur les préparatifs publicitaires, de ce qu’ils sont à la façon de créer le vôtre. Continuez à lire pour connaître les étapes et les conseils de notre plan publicitaire, et appelez 0768267054 parler à un stratège !

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Qu’est-ce qu’un plan publicitaire ?

Un plan publicitaire guide votre stratégie publicitaire, que vous utiliserez pour promouvoir vos produits et services auprès des consommateurs. Ces plans peuvent être des guides mensuels ou annuels sur la manière dont votre entreprise prévoit d’employer avec efficacité les fonds publicitaires.

Voici les principales étapes du plan publicitaire :

Vous élaborez un plan. L’équipe de marketing ou de publicité édicte le plan. Vous mesurez les résultats. Vous révisez et ajustez le plan.

Grâce à votre planification publicitaire, vous définirez des idées que votre équipe transformera plus tard en campagnes individuelles. Un plan publicitaire aura plusieurs campagnes, qui vont vers les objectifs de votre entreprise.

Avantages d’un plan publicitaire

Un plan publicitaire est plus qu’une recommandation – c’est un plan nécessaire pour toute entreprise. Quand vous mettez en œuvre votre esquisse de plan publicitaire, vous pouvez profiter des avantages suivants :

Sensibilisation accrue : Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes verront vos annonces, elles seront plus au courant de vos produits et services en cas de besoin.
Meilleure position sur le marché : En fonction de votre annonce et de vos objectifs, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents et améliorer votre position sur le marché.
Ciblage d’audience amélioré : Au fur et à mesure que vous déterminez les annonces à publier, vous pouvez faire plus d’études sur votre public, y compris ses préférences et ses informations démographiques.
Budgétisation améliorée : Avec un plan publicitaire solide, vous pouvez consacrer votre budget publicitaire à des campagnes qui génèrent des résultats.

Comment créer un plan publicitaire ?

Suivez les étapes ci-dessous pour créer votre plan publicitaire. Notre constructeur de stratégie gratuit peut vous aider à décrire certains aspects ci-dessous !

1. Décrivez vos objectifs

Avant de vous lancer dans la création d’annonces, vous devez établir vos objectifs. Posez-vous les questions suivantes :

Quel produit ou service ai-je envie de mettre en avant ? Quels sont les caractéristiques et avantages de ce produit ? Y a-t-il des aspects à durée limitée à prendre en compte ? (c’est-à-dire, les promotions de vacances) Quand est-ce que je veux que cette annonce soit diffusée ?

Assurez-vous que vos objectifs sont spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART). Par exemple, disons que vous avez un nouveau produit à lancer au début de l’année. Votre objectif serait peut-être quelque chose comme ceci :

D’ici le deuxième trimestre, cette annonce pour notre produit aura généré 100 demandes de prix.

Les objectifs SMART vous aideront à définir les objectifs les plus applicables pour votre campagne.

2. Établissez votre budget

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez définir combien vous êtes prêt à dépenser. Les petites et moyennes sociétés (PME) peuvent s’attendre à payer de 2 500 $ à 12 000 $ par mois ou de 1 000 $ à 7 500 $ par projet.

Le tarif dépendra de facteurs tels que :

Les chaînes sur lesquelles vous faites de la publicité Le type de publicité Vos capacités internes

Ce post décompose le coût moyen des techniques de publicité en ligne et les caractéristiques de chacune. Une fois que vous avez déterminé combien vous pouvez dépenser, vous pouvez commencer à magasiner pour différentes approches.

3. Définissez votre public cible

Pour améliorer l’performance de vos annonces, vous devez vous assurer qu’elles touchent les bonnes personnes. Au lieu d’employer une approche globale, déterminez quelles personnes utilisent vos produits et comment vous pouvez placer vos annonces devant eux.

Décrivez votre public cible pour déterminer quel type de personnes bénéficie le plus de vos produits. Considérez les informations démographiques suivantes :

Tranche d’âge Emplacement Revenu

Si vous connaissez déjà votre public cible, vous pouvez mieux le servir et proposer des publicités qui répondent à ses besoins.

4. Sélectionnez votre chaîne

Vous pouvez choisir vos chaînes en fonction de votre audience, de votre budget et de vos objectifs.

Par exemple, supposons que votre public cible soit les jeunes adultes de 18 à 24 ans. Vous les atteindrez très certainement via des réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram, vous pouvez donc commencer à créer des publicités payantes ou gratuites pour ces services.

Si vous avez un large public et que vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web, vous pouvez investir dans des publicités au paiement par clic (PPC). Ces publicités vous permettent d’apparaître plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et vous ne payez que chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce.

Ici, le premier résultat avec la balise “sponsorisé” est une annonce payante, tandis que le résultat suivant est ce que Google a déterminé comme étant la meilleure correspondance :

Assurez-vous de regarder où se trouvent vos concurrents et ce qui est populaire dans votre secteur. Si vous voulez vous démarquer, vous devez être présent là où se trouvent vos concurrents.

5. Développez et publiez vos annonces

Une fois que vous avez un plan, vos équipes de marketing et de conception peuvent commencer à créer les publicités !

Vos publicités auront une apparence différente d’après le canal, mais elles doivent toutes avoir une image de marque et des designs cohérents pour créer un look cohérent.

Voici un exemple de publicité Facebook :

Définissez un calendrier pour la diffusion de vos annonces. Cette étape vous aidera aussi à suivre les publicités en place et à ajuster les calendriers de réalisation de la prochaine campagne.

6. Suivre les métriques

Examinez votre site et vos statistiques de vente avant de publier votre annonce pour établir une base de connaissance. Après avoir publié vos annonces, assurez-vous de suivre leurs performances. Faites attention aux indicateurs de performance clés (KPI) tels que :

Taux de conversion: Combien de personnes ont cliqué sur votre annonce et effectué l’action souhaitée.
Taux de rebond: Combien de personnes ont cliqué sur votre annonce, puis sont reparties sans conversion.
Retour sur investissement: La performance financière de vos efforts publicitaires.
Trafic: Le nombre de personnes visitant votre site ou votre profil à partir de votre annonce.

Vous pouvez employer des solutions comme Google Analytics pour suivre vos annonces :

7. Évaluez les résultats

Après avoir suivi vos statistiques publicitaires, vous pouvez déterminer leur performance par rapport à votre plan initial. Vos ventes ont-elles augmenté ? Quelles publicités ont été les plus efficaces ? Combien de temps les internautes ont-ils passé sur votre site ?

Il est désormais temps de sortir vos chiffres de référence et de voir comment les résultats se comparent. Vous pouvez aussi essayer de savoir comment les internautes ont trouvé votre annonce et ce qu’ils en ont pensé. Si vous avez deux versions différentes que vous exécutez simultanément, vous pouvez essayer les tests A/B pour voir laquelle fonctionne le mieux.

8. Ajustez pour les futures campagnes

Après votre campagne publicitaire, vous pouvez passer à la suivante et mettre en œuvre les modifications que vous avez apprises. La publicité est un processus continu, mais le suivi de vos statistiques et la collaboration avec votre public vous aideront à tirer le meilleur parti.

Si vous avez besoin d’aide pour analyser vos résultats ou élaborer votre plan, travailler avec une agence peut être la meilleure option.

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  • A propos de l’auteur


    Richardson D.

    Fondateur | Chef de projet Idevart

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