Comment réussir son site internet à but non lucratif en 5 points ?


Bien qu’il n’y ait pas de format normatif pour un “bon design” (votre jeu de couleurs, vos polices, votre ton de voix et votre fonctionnalité dépendront tous de l’ identité de votre marque et des exigences de votre public), il y a plusieurs néanmoins quelques meilleures pratiques de base à prendre en compte lors du développement un site web d’ONG :

1 – Pensez à l’accessibilité et aux exigences mobiles désormais, pas plus tard

Pour de nombreux organismes de bienfaisance, ONG et organisations à but non lucratif, l’accessibilité et l’inclusivité sont au cœur de leur énoncé de mission. Toutefois, cela ne se reflète pas toujours dans leur présence en ligne, un certain nombre de sites Web ne répondant toujours pas aux exigences d’accessibilité de base. Parallèlement à l’accessibilité, la réactivité mobile d’une page ou d’un élément de contenu est quelque chose qui est trop souvent une réflexion après coup. Cette combinaison peut entraîner une très mauvaise expérience pour un pourcentage important d’utilisateurs ( les mobinautes représentent 54 % du trafic Web des organisations à but non lucratif ).

2 – Fournir des vitesses de page rapides, y compris pour les utilisateurs dans les zones à faible bande passante

Avoir un site Web à chargement rapide est la norme attendue, non seulement par les utilisateurs mais aussi par les moteurs de recherche, qui prendront désormais en compte la vitesse des pages comme facteur de classement. Gardez à l’esprit que votre site doit être rapide à charger pour tous les utilisateurs, y compris tout public cible qui a la capacité de se trouver dans des zones rurales ou à faible bande passante. Pour ce faire, certaines des choses les plus simples que vous pouvez contrôler et qui n’impliquent pas de développeur sont :

  • Choisir une société d’hébergement axée sur la performance ;
  • Assurez-vous que toutes les images sont optimisées pour une utilisation sur le Web avant même de penser à les télécharger ;
  • Employer Google Tag Manager pour charger des scripts, des widgets et des popups tiers, et les limiter au minimum absolument nécessaire.

3 – Rédigez un texte riche, informatif et convaincant

Trop souvent, nous ne voyons que quelques petits points sur une page. Bien qu’il soit important de rester concentré sur votre message et d’aller à l’essentiel, ce type de contenu ne suffira certainement pas à persuader votre public de s’impliquer dans votre cause ou à laisser transparaître tout sentiment de personnalité. Du point de vue de l’utilisateur, c’est assez ennuyeux. Du point de vue du référencement, un nombre de mots trop faible signifie que les moteurs de recherche ont peu de chances d’identifier votre page comme unique et engendrant autorité parmi les milliards d’autres en ligne.

Une longueur de page idéale est d’au moins 300 mots ou plus. Si vous avez du mal à trouver quoi dire, puisez dans un mélange d’informations qualitatives et quantitatives dont vous disposez pour donner vie à une page. Racontez votre histoire comme si vous vous adressiez directement à votre public et évitez d’employer un jargon interne qui ne signifierait rien pour lui. Si l’écriture n’est vraiment pas votre point fort, envisagez de prévoir un budget pour un rédacteur ayant de l’expérience dans la rédaction de contenu de site Web à but non lucratif.

4 – Inclure des appels à l’action forts sur chaque page

Que voulez-vous que votre public fasse une fois qu’il a lu votre page ? Il peut s’agir de faire un don, de regarder une vidéo, de signer une pétition, de s’abonner à une newsletter ou d’ entrer en contact avec la conception d’un site Web à but non lucratif . C’est l’appel à l’action. Assurez-vous que chaque page en contient un, même les articles de presse.

À tout le moins, incluez un bouton “Faire un don” ou une option de contact dans l’en-tête/le pied de page de votre site et faites-en une couleur dominante.

De préférence cela dit, chaque page aurait un appel contextuel à l’action pour une sensation personnelle et fleurie artisanalement. Rédigez des appels à l’action d’une voix active pour encourager l’engagement et placez-les dans une bannière ou une zone de surbrillance pour augmenter la visibilité. Il n’y a rien de mal à répéter des appels à l’action sur une longue page, évitez simplement d’être spammé et d’en faire trop.

5 – Incorporer un modal orienté vers l’action

Un modal sur un site Web à but non lucratif est une boîte contextuelle qui désactive momentanément la page sur laquelle un visiteur navigue et lui présente une action. Le visiteur peut fermer la fenêtre et revenir à la page d’origine ou choisir de terminer l’action, ce qui le ramène à la page.

Il y a plusieurs de nombreuses actions que votre site Web à but non lucratif pourrait inclure dans un modal, telles que :

  • Lien vers l’inscription à votre prochain événement
  • Formulaire de don simplifié
  • Formulaire d’abonnement pour vos mises à jour par e-mail

Et puisque les modaux encouragent l’action immédiate, les propriétaires de sites internet à but non lucratif peuvent constater une amélioration du taux de conversion médian de trois points après en avoir mis en œuvre un sur leur site Web, d’après les informations de la plate-forme Idevart. Cela équivaut en fin de compte à une amélioration de 28 % des revenus par visiteur du site.

  • A propos de l’auteur


    Richardson D.

    Fondateur | Chef de projet Idevart

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