L’impact de l’application des techniques de référencement aux magasins en ligne est simple : augmentation des ventes. C’est donc un sujet qui intéresse tout responsable e-commerce.
Lorsqu’une recherche Google est effectuée , par exemple, les 10 résultats organiques pour le mot-clé recherché sont affichés, et nous savons très bien que les utilisateurs vont rarement au-delà de cette page.
Chacun de ces résultats est composé d’informations préalablement formatées par Google, qui a en fait créé un standard pour l’ensemble du marché.
Conseils pour optimiser votre boutique en ligne
Sur la base de ces faits, nous établirons les points importants pour vous permettre d’atteindre cet endroit souhaité. Commencez par comprendre le fonctionnement d’un site Web.
Quand nous créons une page sur Internet, son attribut principal est le titre. Imaginez que chaque page de votre site Web est comme un livre et doit avoir son titre unique – qui indique le contenu qu’elle affichera. Quelques autres conseils importants sur cet article :
- Entrez toujours le mot-clé dans le titre de la page
- Le nom du site doit venir après le titre contextualisé de la page
- Utilisez un maximum de 60 caractères pour que les utilisateurs puissent tout lire
- Créez un titre accrocheur et créatif, informatif et curieux. Appelez l’internaute pour faire connaissance
- Votre marque peut venir avant ou après le texte principal, cela dépend de votre créneau et de vos tests
Le deuxième point est de s’occuper de votre Meta Description. C’est un texte qui, le cas échéant, est utilisé par les robots de recherche et visible par l’internaute. Cela aide beaucoup à mettre en valeur votre entreprise.
Idéalement, il doit être accrocheur, intéressant et informatif et ne pas dépasser le seuil de référence d’environ 156 caractères, afin que la description ne soit pas coupée dans la présentation de l’extrait sur les pages Google Answers.
Utilisez des URL conviviales
Sans une URL conviviale, vous serez perdu parmi des pages similaires. Cette adresse est celle qui, quand vous y jetez un coup d’œil, vous savez ce qu’il y a sur la page. Et, mieux : le robot de recherche comprend aussi plus vite ce qu’il a trouvé et vous procure un « bonus » dans le classement.
Pour le fonder, tout dépend du langage de programmation. Appelez-le et mettez-le en pratique.
De plus, vous devez « tisser » les différentes pages que vous mettez en ligne. Les sites de commerce électronique le font en proposant des produits connexes ou en suggérant d’autres au visiteur. C’est ce qu’on appelle la vente croisée .
La raison est très simple. En engendrant cela, vous créez littéralement des liens internes sur le site et augmentez la pertinence de vos pages internes, ce qui améliore votre position.
Le contenu est la clé
Un autre facteur important dans le référencement pour les boutiques en ligne est le contenu que vous présentez sur vos pages. Les commerçants insistent pour reproduire ce que la marque a dit – et, comme tout le monde le fait, le contenu est dupliqué et perd de sa pertinence.
Cela arrive même dans les grands magasins qui, pressés de diffuser leurs produits, finissent par laisser cet important facteur SEO en arrière-plan. Pour ceux qui ne connaissent pas, découvrez comment le résoudre :
- Ayez vos propres avis sur les articles de votre magasin
- Offrez autant d’informations techniques sur les produits que possible – allez au-delà si possible ;
- Répondre aux questions les plus fréquentes sur le produit;
- Offrez des comparaisons, des vidéos et des photos.
Au fait, puisque nous parlons de photos, rappelez-vous : elles doivent aussi avoir leurs propres titres, descriptifs, clairs et uniques.
Profitez des dates commémoratives
Une autre stratégie de référencement importante pour les boutiques en ligne consiste à savoir quelles sont les principales dates de l’année où les ventes augmentent dans votre créneau.
Sur cette base, préparez votre site pour répondre à la demande avec des pages spéciales. Ils doivent inclure : des offres, des conseils pour les visiteurs, des images et, encore une fois, des comparaisons.
N’essayez jamais d’optimiser pour une date spéciale à moins de 15 jours de la planification. L’idéal est de planifier toutes les actions au moins 3 mois à l’avance.
Chaque fois que quelqu’un achète un produit dans votre boutique en ligne, demandez un commentaire à l’acheteur après une semaine ou deux (email marketing). Avec cela, vous obtenez un contenu plus précis et exclusif.
Le grand crime en termes de contenu est d’employer ce qui existe déjà ou d’en faire autant. Les robots de recherche ignorent simplement les pages qui ont le même contenu. Point.
Cela se passe dans la vraie vie. Parfois le site de staging est encore “ouvert” pour le robot bien que le vrai site a déjà été publié. C’est-à-dire : vous avez vous-même tiré votre tapis ! Sans oublier, comme nous l’avons dit, d’employer le texte par défaut du constructeur, sans customisation.
Travaillez votre référencement hors page
L’un des nombreux facteurs de classement sur Google et les autres principaux moteurs de recherche est la quantité de liens pertinents pointant vers votre boutique virtuelle, que nous appelons le référencement hors page.
Par conséquent, dans le travail de référencement pour les boutiques en ligne, il est important que vous obteniez des liens d’autres sites vers votre boutique en ligne. Vous pouvez y parvenir grâce à une bonne stratégie de bureau de presse en ligne.
Contenu intelligent – Une ressource rare sur le marché
En phase de développement accéléré, avec de nombreux réussite, le e-commerce brésilien manque encore de quelque chose qui, aux États-Unis par exemple, est récurrent : des contenus bien faits et très bien pensés.
Là-bas, croyez-moi, il y a même des sociétés spécialisées dans la stratégie de contenu qui, oui, est une discipline web aussi importante que le design et l’utilisabilité.
Comme le dit la stratégie de contenu d’expression, cela demande du travail et nécessite une étude, une planification et une mise en œuvre minutieuse.
Inutile de s’occuper des titres, des attributs, des descriptions et de la participation des utilisateurs et d’oublier de créer de nouveaux leurres. Sur une planète où la nouveauté règne en maître, une façon de le faire est de consulter les guides d’achat.
En plus d’attirer des liens (références très importantes), faire des comparaisons sur les produits les plus vendus dans votre boutique sensibilise les internautes et les aide à prendre la meilleure décision d’achat. Et votre objectif est d’avoir la clientèle la plus heureuse de la planète, n’est-ce pas ?
Un autre service très intéressant – et qui nécessite un peu d’exemption – est de faire des comparaisons entre produits.
Répertorier dans un tableau les téléviseurs LCD ou les smartphones disponibles avec leurs forces, leurs faiblesses et leurs différences est d’une grande aide pour votre visiteur et acheteur potentiel, et se transforme aussi en informations pertinentes pour d’autres sites Web, si cela est bien fait.
Ce type de contenu est appelé aimants de liens car il attire les publications et les commentaires sur le Web.
Penser global et agir local
La maxime de l’écologie, sur le web, fonctionne aussi très bien dans le cas du référencement pour les boutiques virtuelles. Surtout si votre entreprise est un service.
Restaurants, instituts de beauté, pharmacies, plombiers… employer des cartes pour indiquer où se trouve votre restaurant est une stratégie plus qu’intelligente pour apparaître dans les recherches locales.
Ce soin – qui ne nécessite que quelques minutes d’inscription – aide principalement les petits et moyens e-commerces, qui obtiennent une bonne visibilité avec peu de travail.
Rappelez-vous toujours : la recherche organique est la principale source de visites et les utilisateurs vont rarement au-delà de la première page.
L’importance de ces faits pour le réussite de votre entreprise est indéniable. Prenez toujours bien soin de vos sites Web.
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