En tant qu’entreprise, vous avez probablement investi beaucoup de temps et d’argent dans le développement de votre site internet en engageant une équipe pour concevoir la mise en page, la navigation et les graphiques voire peut-être même pour rédiger un contenu de haute qualité pour votre site.
Il s’agit d’étapes très importantes du bon démarrage d’un site web, en les respectant, vous augmentez vos chances de rapidement amener votre site web sur la voix de la réussite.
La prochaine étape pour maximiser le retour sur investissement de votre site internet consiste à mesurer et à analyser ses indicateurs de performance clés, ou KPI.
En fonction de votre secteur et de votre type d’entreprise, il existe certaines mesures de performance qui auront un impact plus important sur votre réussite que d’autres.
Si vous souhaitez créer la meilleure expérience pour les visiteurs de votre site Web, l’analyse des mesures de performance du site Web est essentielle. Idevart vous invite à découvrir les 6 meilleures métriques à analyser pour définir la performance de votre site internet.
Qu’est-ce que le KPI et pourquoi est-ce si important ?
Si vous gérez une équipe, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler d’indicateurs de performance clés (KPI). Dans sa forme la plus simple, un indicateur de performance clé est un type de mesure des performances qui vous aide à comprendre les performances de votre organisation ou service.
Considérez un but ou un objectif comme une destination: ce que vous voulez atteindre. Un KPI vous aide à suivre la progression vers cette destination. Les KPI sont plus granulaires et spécifiques que les objectifs et sont plus faciles à suivre quotidiennement ou mensuellement.
Le trafic du site internet ne signifie pas nécessairement que votre site fonctionne bien. Les indicateurs de performance clés (KPI) permettent une meilleure compréhension des performances du site Web.
Ces données révèlent une vue d’ensemble de votre site Web. Vous pouvez l’utiliser pour évaluer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment apporter des modifications.
1. Taux de rebond
Le taux de rebond explique le pourcentage de visites d’une seule page sur le site. Bien que le taux de rebond soit souvent qualifié de “mauvais” métrique, il reste un élément important d’analyse de performance de site internet.
Au lieu de cela, cet important indicateur de performance clé de site Web indique simplement la fréquence à laquelle les visiteurs du site restent sur la même page depuis leur entrée initiale.
Un taux de rebond anormalement élevé signalera que de nombreuses personnes quittent votre site Web et ne sont pas disposées à rester pour afficher des informations.
Cela peut indiquer que votre expérience utilisateur est désactivée ou que la page contient un contenu médiocre ou non pertinent qui n’explique pas complètement la requête de l’utilisateur.
Des chargements de page lents et une navigation délicate peuvent également entraîner un taux de rebond élevé.
2. Performance de vitesse
Avec seulement huit secondes, la durée d’attention des visiteurs de vos pages de site internet est plus courte que jamais. Par conséquent, les performances de vitesse sont l’une des mesures de site Web les plus importantes à suivre.
Les performances de vitesse mesurent l’efficacité de votre site Web. Il révèle le temps de chargement de votre page une fois que les utilisateurs ont saisi votre URL.
Google évalue la vitesse de la page sur une échelle de un à 100. Plus le nombre est élevé, meilleure est la vitesse de la page.
Vous pouvez exécuter un test de vitesse de page pour vérifier vos performances de vitesse. Vous pouvez également consulter des exemples de rapports pour comprendre comment interpréter vos résultats. En plus des temps de chargement, il existe plusieurs autres mesures de performances de vitesse à analyser.
Si vous ne comprenez pas pourquoi votre site internet se retrouve avec de moins en moins de trafic et se retrouve peut-être déclasser dans les moteurs de recherche, contactez Idevart via la page contact du site internet
3. Visiteurs uniques du site Web
Les visiteurs uniques du site Web sont des visiteurs pour la première fois sur votre site pendant une période définie.
Ces visiteurs sont comptés une fois même s’ils ont déjà visité votre site. Les visiteurs uniques du site Web sont déterminés par l’adresse IP des utilisateurs, combinée à un cookie sur le navigateur qu’ils utilisent.
Par conséquent, même si vous visitez ce site 50 fois de plus aujourd’hui, vous serez toujours compté comme un utilisateur unique.
Cependant, si vous visitez ce site à partir d’un autre appareil, comme votre appareil mobile, il comptera comme un nouveau visiteur.
Pourquoi devriez-vous vous en soucier?
Les visiteurs uniques vous aideront à comprendre votre trafic Web au fil du temps. Vous serez en mesure d’analyser les pics et les retards de votre nombre de visiteurs uniques pour déterminer ce qui peut les causer.
Les visiteurs uniques révèlent l’évolution de la performance de votre site internet, en effet, plus vous en aurez, et plus il est certain que votre stratégie de référencement SEO est au point. Le but est alors de fidéliser et donner envie à ces derniers de retourner sur votre site internet.
4. Temps moyen passé sur la page
Le trafic du site internet est un élément central d’analyse de performance de site internet. Amener les utilisateurs à rester sur votre page est tout aussi important.
En plus du taux de rebond et des pages vues par session, le temps moyen passé sur la page indique combien de temps les utilisateurs restent sur votre site.
Il s’agit d’une mesure importante pour indiquer l’engagement des utilisateurs ainsi que la qualité et la pertinence de votre contenu.
Plus de 51% des utilisateurs passent moins de 15 secondes sur les sites internet. Etes-vous sûr de proposer les contenus pour lesquels vos visiteurs se retrouvent sur une page précise de votre site internet ?
Comment pouvez-vous augmenter votre temps moyen passé sur les pages? Vous devez immédiatement capter l’attention des utilisateurs.
Concentrez-vous sur les gros titres et les images pour rendre votre site convivial. Vous pouvez également vous concentrer sur la création de contenu attrayant, précieux, divertissant et informatif.
5. Taux de conversion
De manière générale, le taux de conversion du site Web indique le pourcentage de visiteurs du site Web qui effectuent une action souhaitée sur votre site. Cette action les convertit de visiteurs en clients.
Les conversions peuvent aller de l’abonnement à une newsletter, de la souscription à une campagne par e-mail ou en cliquant sur un call-to-action.
Comment calculer le taux de conversion de mon site internet ?
Le calcul de la conversion est en fait assez simple.
Mais avant tout, pour calculer un taux de conversion, vous devez savoir ce que vous essayez de mesurer.
Il s’agit d’avoir des objectifs commerciaux clairement établis et de pouvoir les traduire en mesures de site Web quantifiables .
Pour déterminer un taux de conversion, divisez le nombre d’objectifs atteints dans une période donnée par le nombre total de visiteurs sur votre site Web, puis multipliez ce nombre par 100.
Exemple: Taux de conversion = (Conversions ou objectifs atteints / Nombre total de visiteurs) * 100
6. Classement des mots clés
Le classement des mots clés définit votre classement dans les moteurs de recherche pour les mots clés ciblés et analyse les changements de ce classement au fil du temps.
En ce qui concerne le marketing sur les moteurs de recherche, il s’agit du KPI par excellence, car il démontre l’efficacité de votre site Web à se classer sur Google et à attirer du trafic organique.
Sachez que les 3 premiers mots clés reçoivent la majorité des clics dans les résultats de recherche, concentrez-vous donc sur les meilleurs mots-clés qui risquent de définir pour longtemps votre site internet ainsi que son contenu et leur cohérence dans les moteurs de recherche.
En général, lorsque vous obtenez un classement élevé pour des mots clés pertinents pour votre entreprise, vous obtiendrez des sessions organiques plus pertinentes.
Si vous vous classez mal, vous n’obtiendrez probablement pas autant de trafic que vous le pourriez.
Google analytics et SEMRush sont deux des meilleurs outils de suivi de mots clés que vous trouverez. Ils vous montreront les classements de mots clés pour le référencement organique et local.
Avec chacun d’eux, vous ajoutez généralement les mots-clés spécifiques que vous souhaitez, puis les emplacements ou les moteurs de recherche que vous souhaitez vérifier.
L’outil analysera ensuite ces emplacements et moteurs de recherche pour vous dire où se classe votre site Web dans les SERPs pour ces mots-clés.