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Comment maximiser le taux de transformation de ma landing page?

Vos pages de destination marketing pourrait potentiellement recevoir un taux de trafic assez important, mais parvenez-vous efficacement à transformer ces visiteurs en prospects ? 

Mais d’abord, qu’est-ce qu’un taux de conversion ?

Un taux de conversion de page de destination est le nombre de personnes qui se convertissent en prospects ou en ventes, divisé par le nombre total de visiteurs sur votre page. Par exemple, si la page de vente de votre boutique en ligne reçoit 1 500 visiteurs par mois et compte 70 ventes, le taux de conversion serait de 70divisé par 1 500 , soit 4,5 % .

Une conversion peut être toute action que vous souhaitez que les visiteurs effectuent, telle que :

  • Remplir un formulaire de contact
  • Cliquer sur un bouton pour s’abonner ou effectuer un achat
  • Saisie d’une adresse e-mail pour vous inscrire à votre newsletter
  • Demander une démonstration de produit ou de service

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Comment savoir si votre taux de conversion est bon ?

Saviez-vous que la majorité des spécialistes du marketing utilisent des pages de destination avec un taux de conversion inférieur à 13 % ? Et bien que le taux de conversion moyen d’une page de destination soit de 26%, ces chiffres démontrent que dans une campagne marketing avec un support de type Landing page, rien ne devrait être laissé au hasard.

Pour les spécialistes du marketing, il n’y a rien de plus frustrant que de faibles taux de conversion des pages de destination, surtout lorsqu’il est difficile d’en déterminer la cause.

De nombreuses raisons peuvent expliquer l’échec d’une campagne de transformation de visiteurs en clients avec une landing page, mais avez-vous la patience de vous améliorer et de ne pas laisser tomber ?

Allez à l’essentiel sans trop vous attarder sur votre présentation.

Il est naturel pour une entrepris de penser qu’il faille introduire un maximum d’information qui puissent rassurer le client dès son arrivée sur la page de transformation mais ceci est une erreur.

Soyez synthétique dans les première zones de votre page de destination.

En effet, vos visiteurs atterrissent sur votre page avec une idée fixe qui est de trouver un produit ou service qui n’est pas ou moins bien présenté ailleurs, ils ne se soucient, dans un premier temps, de l’histoire de votre entreprise, ce que vous faites etc.

Préférez plutôt lui dire en quoi votre produit ou service profite à sa vie et résout ses problèmes, dès son arrivée sur votre page de transformation. S’ils veulent en savoir plus sur vous, ils peuvent continuer à faire défiler.

Concentrez-vous sur un appel à l’action (CTA).

Chaque page de destination doit inclure une incitation à l’action directe qui indique aux visiteurs ce qu’il faut faire ensuite.

Un trop grand nombre de CTA créent de la confusion parmi les visiteurs, ce qui réduit le taux de transformation de votre page.

En effet, des études démontrent que les pages de destination avec un lien de redirection ont tendances à être plus efficace puisqu’ils conduisent à un taux de conversion moyen autour de 14%, tandis que les pages avec deux à quatre liens de redirection font chuter la moyenne de conversion à 10,4%.

Plus vous intégrez de CTA dans votre page, plus vous aurez tendance à perdre votre visiteur dont l’attention ne sera pas efficacement dirigé.

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Je suis développeur PHP/Symfony de formation, diplômé et fort de plusieurs formations en développement web. J'exerce le métier de concepteur / développeur de site internet spécialisé WordPress sous le statut d'auto-entrepreneur. Vous avez besoin d'un site internet? Demandez votre devis gratuit au 07.68.26.70.54

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