Comment utiliser une landing page pour augmenter l’impact et les ventes de son site Shopify ?


De nombreux propriétaires de magasins Shopify supposent que le meilleur endroit pour lier les publicités est leurs pages d’accueil.

Après tout, c’est là que les prospects trouveront tous les produits à vendre, et c’est généralement la page la plus attrayante visuellement d’un site. Mais cette hypothèse est incorrecte. Le meilleur endroit pour atterrir après avoir cliqué sur une annonce est une page très pertinente pour cette annonce .

Si vos prospects atterrissent sur une page pertinente, ils sont plus susceptibles de parcourir le contenu de cette page. hautement optimisées Les taux de conversion des pages de destination Shopify sont généralement beaucoup plus élevés que les pages génériques Shopify, les pages d’accueil, la page À propos de nous et même les pages de catégories larges.

Mais d’abord, qu’est-ce qu’une “page d’atterissage Shopify” ?

Une page de destination est une page Web autonome destinée à une stratégie spécifique pour augmenter votre trafic, dans le but de fournir une expérience plus pertinente afin d’atteindre l’objectif ultime de conduire cette cohorte vers la conversion.

Dans l’univers de Shopify, bien qu’on ne puisse pas s’attendre à ce que les détaillants créent des sites Web uniques pour chaque utilisateur, ils peuvent créer des vitrines numériques uniques. Les pages de destination représentent l’outil grâce auquel les marques peuvent s’adapter à l’utilisateur en question, créant des expériences pertinentes et positives pour chacun des individus qui interagissent avec votre marque.

En adoptant une approche centrée sur le client pour votre stratégie d’optimisation de page de destination Shopify, vous ferez plus que créer des pages de destination percutantes qui guident votre trafic dans la direction précise que vous souhaitez qu’il aille. Vous débloquerez simultanément une valeur supplémentaire de chacun de ces individus, ce qui entraînera des rendements plus élevés pour votre entreprise.

Pourquoi vous devez utiliser des pages de destination sur Shopify

Les pages de destination dédiées axées sur une seule offre de commerce en ligne convertissent bien en raison du phénomène connu sous le nom de paradoxe du choix .

Plus nous avons d’options, plus il nous est compliqué de faire un choix, ce qui provoque des frictions.

Connue familièrement sous le nom de « paralysie de l’analyse », c’est quand vous vous sentez tellement submergé par les choix que vous… ne faites rien.

Plus vous donnez d’options à un visiteur du magasin en temps venu, plus il est susceptible de se sentir dépassé et de cliquer sur le bouton “Retour”.

Toutefois, si vous présentez aux visiteurs une option claire sur ce qu’il faut faire ensuite, vous simplifiez le processus de prise de décision.

Voilà à quoi pourrait vous servir une page d’atterissage tournée vers un seul produit issue de votre boutique Shopify.

Alors comment pourriez-vous faire pour mettre toutes les chances de votre côté avec une page d’atterissage Shopify ?

1 – Ciblez un un seul objectif à la fois

Une page de destination à un objectif est bien meilleure qu’une page générique. Il devrait y avoir une seule page de destination pour chaque campagne. S’il y a plusieurs produits avec la même catégorie ou la même promotion, vous pouvez les mettre sur une page de destination. Pourquoi ne pas créer une page d’atterissage spécifiquement pour le produit le plus vendu de votre page d’atterissage Shopify ?

En effet, si vous envoyez un message confus, votre public sera confus et, certainement ; ils quitteront la page de destination, sans autre action. Ainsi, vous devriez avoir un appel à l’action principal, une suggestion et un chemin à sélectionner par les visiteurs. Quand les visiteurs rencontrent trop de choix, ils prendront plus de temps pour sélectionner quelque chose, et il est plus probable qu’ils partent plus tôt que prévu, sans aucune conversion.

2 – Misez sur une imagerie impactante

Un titre convaincant combiné à des images époustouflantes puise dans le côté émotionnel de votre client de manière à susciter un désir ardent pour lui d’agir. Des images puissantes peuvent valoir plusieurs milliers de mots. Blackmagic Design peut en être un exemple. Le photographe peut trouver des scènes de caméra et de montagne ou de coucher de soleil peut être si émouvant.

De nombreuses études sur les stratégies marketing affirment que les gens accordent beaucoup d’attention aux images. Quand l’on parle de personnes, les photos de personnes réelles attirent beaucoup l’attention, tandis que les photos d’archives trop mises en scène sont généralement ignorées. Si vous recherchez des photos de premier ordre pour votre page de destination Shopify, Burst de Shopify peut être un bon choix.

3 – Orientez la conception de votre page d’atterissage à fond vers les écrans mobiles

Le commerce mobile est en hausse à l’échelle mondiale. Comme le rapporte des études de Shopify, le montant des achats sur mobile est comptabilisé pour 58% du total. D’après un rapport nommément 2016 US Cross-Platform Future in Focus de comScore a indiqué que le mobile devient le premier point de contact dans le numérique avec 65% du temps numérique passé, tandis que l’utilisation du bureau diminue de moins de 34%.

L’achat mobile représente un tiers du monde du commerce en ligne . Ainsi, le magasin Shopify réactif vous rapportera plus d’argent.

Différente du mobile responsive, la méthodologie mobile first se concentre sur la conception de l’appareil mobile avant les autres. L’interface mobile de la boutique Shopify n’est plus seulement une version réactive de l’expérience utilisateur sur mobile est plus importante que sur ordinateur.

De courtes durées d’attention signifient que les consommateurs d’aujourd’hui n’attendront pas longtemps pour que les sites Web se chargent et ne prendront certainement pas la peine d’employer ceux qui ne sont pas optimisés pour les téléphones portables.

4 – Soignez l’aspect de vos boutons “call-to-action”

L’appel à l’action (CTA) est l’un des éléments les plus importants de votre page de destination.

Que vous essayiez de capturer une adresse e-mail afin de commercialiser le prospect avec votre séquence d’e-mails ou que vous souhaitiez essayer de faire une vente directe, votre bouton CTA est la chose la plus importante que votre visiteur doit voir et cliquer.

Le bouton d’appel à l’action indique aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire ensuite, il guide l’utilisateur tout au long du chemin et atteint l’objectif final. C’est ainsi qu’il optimise le taux de conversion de Shopify.

5 – Réduisez les temps de chargement des pages pour réduire les taux de rebond

Si votre site Web ne se charge pas assez rapidement, les visiteurs sont susceptibles de quitter la page tout de suite. C’est un problème, car ils ne verront même pas ce que vous proposez ou n’auront pas l’occasion de savoir pourquoi votre entreprise est différente des autres acteurs du marché.

Le taux de rebond est une terminologie marketing qui fait référence au pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site Web peu de temps après avoir cliqué dessus, au lieu de rester sur la page ou de consulter d’autres pages.

  • A propos de l’auteur


    Richardson D.

    Fondateur | Chef de projet Idevart

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