7 étapes pour configurer une campagne Google Ads
Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est l’une des meilleures options de publicité en ligne. 5,6 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour, et c’est pourquoi les annonces Google sont un excellent moyen de présenter votre site Web aux yeux de vos consommateurs.
Saviez-vous que pour chaque dollar dépensé sur Google Ads, le propriétaire moyen d’une entreprise se retrouve avec 2 dollars de revenus ? Il est compliqué de battre ce retour sur investissement avec d’autres plateformes publicitaires. C’est pourquoi si vous recherchez une bonne option en matière d’annonces, vous devriez envisager Google Ads.
Il n’est pas compliqué de démarrer avec Google Ads, mais cela peut être écrasant. C’est pourquoi je vais vous expliquer 7 étapes pour configurer une campagne, même s’il s’agit de votre première connexion à Google Ads.
Étape 1 : Accédez au site Web de Google Ads
Accédez à https://ads.google.com . Vous verrez alors « Démarrer désormais ». Cliquez dessus et créez votre compte Google Ads. Vous pouvez ensuite cliquer sur le bouton qui dit « Créez votre première campagne ».
Étape 2 : Choisissez un type et un nom de campagne
Vous avez des options pour un type de campagne. Quand vous débutez, il est préférable de choisir “Réseau de recherche uniquement”.
Nommez votre campagne. Vous pouvez choisir un nom en rapport avec le produit ou le service dont vous faites la publicité.
Étape 3 : Sélectionnez l’emplacement d’affichage de l’annonce
Vous avez de nombreuses options en ce qui concerne l’emplacement des personnes. Vous pouvez choisir une grande ou une petite surface. Par exemple, tout un pays ou juste une ville. Si vous voulez une zone précis, vous pouvez employer les coordonnées latitude-longitude.
Assurez-vous de connaître les emplacements de votre client idéal. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise locale, vous souhaitez cibler les gens de votre région. Si vous vendez vos produits et services à des personnes partout aux États-Unis, choisissez les États-Unis. Pour les propriétaires d’entreprise qui vendent à l’international, vous souhaiterez peut-être mettre en place plusieurs campagnes pour les états qui enregistrent les ventes les plus élevées ou où vivent la plupart de vos consommateurs.
Étape n°4 : définissez votre budget quotidien
Jusqu’à ce que vous deveniez un utilisateur expérimenté de Google Ads, il est préférable de définir un budget quotidien faible. Cela vous permet de commencer lentement, de collecter des informations, puis d’étendre ce qui fonctionne une fois que vous vous êtes familiarisé avec vos campagnes. Notez que Google peut et dépassera légèrement votre budget quotidien. Pour cette raison, il est important de scruter de près vos campagnes et d’ajuster vos budgets chaque semaine pour vous assurer de ne pas dépasser votre budget publicitaire mensuel maximum.
Vous devez aussi configurer vos options de paiement.
- Paiements manuels : vous payez avant la diffusion de votre annonce.
- Paiements automatiques : vous liez votre compte à votre carte de crédit ou à votre compte bancaire et l’argent est prélevé automatiquement.
- Facturation mensuelle : Google fournit des lignes de crédit à certains propriétaires d’entreprise éligibles.
Étape 5 : ajouter des mots-clés
Cela peut être délicat, en particulier pour les annonceurs novices. Votre première inclinaison est susceptible d’ajouter autant de mots-clés que possible que vous jugez pertinents pour votre entreprise. En fait, c’est exactement ce que Google veut que vous fassiez, car vous dépenserez alors plus d’argent.
Combattez cette envie ! Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur ce que nous appelons les mots-clés « bullseye ». Ce sont les mots-clés pour lesquels il ne fait absolument aucun doute que la personne qui recherche le mot-clé recherche exactement ce que vous proposez. Il n’y a peut-être qu’une poignée de ces mots-clés dans le mille et ce n’est pas grave. N’ajoutez pas de mots-clés là où il y a le moindre doute que le scientifique ne recherche pas votre produit ou service.
Étape n°6 : Créez une annonce
C’est à ce moment que le plaisir commence. Vous créez une annonce qui attirera vos consommateurs et les fera cliquer pour accéder à votre site Web. Les prospects sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce contenant le mot-clé qu’ils ont employé dans la barre de recherche de Google. Donc, si vous ciblez une phrase-clé précis que vos consommateurs utilisent (après avoir fait une recherche par mot-clé), assurez-vous d’employer cette phrase dans l’un des deux titres.
Suite aux titres, vous pouvez passer à la description de l’annonce. Concentrez-vous sur les principaux avantages de votre produit ou service, décrivez votre offre spéciale si vous en avez une et terminez par un appel à l’action fort.
Enfin, nous vous recommandons d’envoyer les internautes vers une page de destination créée pour correspondre spécifiquement à votre annonce. En provoquant cela, vous pouvez vous assurer que les informations de l’annonce sont reflétées sur la page de destination, ce qui entraînera des conversions plus importantes. Les gens font souvent l’erreur de créer une annonce qui annonce une offre spéciale, puis de les envoyer à leur page d’accueil qui ne mentionne jamais cette offre. Cela ne conduit qu’à la frustration de la part de votre prospect. Une page de destination doit être hautement ciblée pour le mot clé que vous avez utilisé dans votre annonce.
Étape 7 : Configurer le suivi des conversions
Cette dernière étape consiste à mettre en place tout le suivi des conversions approprié pour votre entreprise. Google vous propose les choix suivantes :
- Prospects de formulaire Web (ex. demandes de devis)
- Commandes commerce en ligne (ex. commandes de votre panier en ligne)
- Appels à partir d’annonces (ex. appels téléphoniques à partir du numéro affiché sur vos annonces)
- Appels depuis le site Web (ex. appels téléphoniques depuis le numéro affiché sur votre site Web)
- Importations à partir de ventes effectuées hors du web
Suivi, ajustement et conquête de campagnes efficaces
Pendant que vos annonces sont diffusées, gardez un œil sur les analyses. Vous pourrez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En provoquant attention à ce que font vos annonces, vous pourrez vous rapprocher de ce qui vous procurera les meilleurs résultats.
Une fois que vous avez déterminé les annonces sur lesquelles vos consommateurs cliquent le plus, vous pouvez en créer des similaires pour des mots clés à coût par clic plus élevé. Cela vous aidera à augmenter votre retour sur investissement.
Désormais, allez-y et commencez. Une fois que vous aurez plongé, vous commencerez à en savoir plus sur ce qui fonctionne pour vos campagnes et sur le fait que Google Ads peut être un excellent moyen de faire la publicité de votre entreprise.
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A propos de l’auteur
Richardson D.
Fondateur | Chef de projet Idevart
Projets personnels
