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6 règles indispensables à suivre pour la réalisation de votre landing page

Dans le marketing digital, une page de renvoi ou landing page est une page Web spécifiquement créée pour optimiser votre campagne publicitaire en ligne.

Ce n’est pas pour rien qu’on l’appelle également “page de destination” puisque c’est vers cette page, lorsque la campagne marketing a été bien menée qu’atterrit votre visiteur après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail ou sur des publicités de Google, YouTube, Facebook, Instagram etc.

Contrairement aux pages Web traditionnelles, qui ont généralement de nombreux objectifs et encouragent l’exploration, la raison d’être d’une landing page est d’appeler à l’action (Ou Call-to-action) et capturer les informations d’un visiteur via un formulaire de capture de leads..

Votre page d’accueil n’est pas censé être une page de renvoi.

Pour finir, Il est important de noter qu’il n’y a pas de manuel standard sur la création d’une page de destination parfaite.

Les pages de destination qui convertissent sont aussi différentes les unes des autres. Chacun a un appel à l’action différent à conduire, un produit ou un service différent à offrir et un créneau différent à aborder.

Découvrez à présent 6 règles indispensables à suivre pour la réalisation d’une landing page performante et hautement optimisé.

 

1. Alignez votre texte publicitaire avec les titres de votre landing page

La conception d’une landing page n’est jamais dû au hasard et chaque élément doit trouver son emplacement de manière intelligente.

Si par exemple l’annonce et le titre de la landing page ne correspondent pas, votre page perdra en cohérence et finira par délivrer un message confus à vos visiteurs qui rebondiront alors immédiatement.

La copie de l’annonce et le titre doivent être exactement les mêmes ou au moins très similaires pour éviter toute confusion. 

Votre page de destination s’adresse à vos clients de la même manière qu’un vendeur en magasin, si l’offre énoncé au cours de la conversation est en adéquation à la campagne publicitaire qui a amené le client à venir la découvrir, alors il y a de fortes chances qu’il ne reparte pas les mains vides.

2. La conception de la landing page doit être propre et organisée

L’apparence, la convivialité et la structure globale de la conception de votre page auront un impact énorme sur l’efficacité de votre page de destination et sur la manière dont elle génère des conversions. 

L’objectif principal de votre page de destination doit être de faciliter autant que possible la conversion d’un visiteur en client potentiel et une bonne landing page doit pouvoir évoluer en fonction des statistiques de votre outil analytique.

Il est donc important que tous les éléments de votre page contribuent à l’objectif de conversion, qu’il s’agisse de s’inscrire à la newsletter, d’effectuer un achat ou télécharger un produit digital.

 

3. Votre landing page doit être moderne et réactif

De nos jours, il est essentiel que votre page de destination puisse être facilement consultée sur les appareils mobiles, car près plus de 40% de toute l’activité du Web provient des tablettes et smartphones.

Il a été démontré qu’un site réactif (Ou responsive) a le potentiel de doubler le taux de conversion de votre landing page. Votre page de destination doit être aussi agréable sur ordinateur que sur les appareils mobiles : navigation facile, informations clairement affichés et éléments cliquables.

Votre campagne marketing pourrait s’avérer désastreuse si votre page de destination n’à pas été conçu pour les différents types d’écrans surtout si par exemple votre public cible est jeune.

4. Soyez clair, précis et minimaliste

Assurez-vous de maintenir une landing page affichant des informations claires et précises, avec une navigation optimisée pour améliorer l’expérience utilisateur et sans distractions.

Une bonne page de destination fournit toutes les informations nécessaires pour encourager les visiteurs à se convertir, mais rien de plus.

Trop d’informations peuvent submerger les visiteurs, alors restez simple et ne fournissez que les informations essentielles qui convaincront votre visiteur.

Les informations que vous avez mis dans les zones stratégiques du site doivent être facilement analysable.

Une bonne conception de page de destination maintient une impression visuelle nette et attrayante tout en délivrant aux visiteurs les informations qu’ils pourraient souhaiter découvrir de manière non intrusive.

5. Exploitez intelligemment l’en-tête pour diffuser la valeur de l’offre

L’en-tête d’une page de destination est LA zone stratégique n°1 à exploiter pour captiver l’attention du visiteur.

Avant d’y mettre quoique ce soit, posez-vous donc la question de savoir quel élément de votre offre pourrait être susceptible d’interpeler immédiatement le visiteur qui tombe sur votre page.

Une bonne page de destination doit avoir une offre solide et être capable d’expliquer pourquoi l’offre est intéressante en termes clairs et concis.

Le titre et les sous-titres de la page de destination offrent une opportunité clé pour promouvoir la valeur de votre offre.

Les pages de destination les plus efficaces confirment l’offre avec le titre et utilisent le sous-titre pour une explication plus détaillée de l’offre ou pour partager la proposition de valeur.

6. Répondez aux besoins réels de votre audience

L’un des éléments les plus important dans une bonne stratégie de mise en place de landing page est de vendre un produit en cohérence avec les besoins réels du marché. 

En effet, il vous faudra faire 3 à 4 fois plus d’efforts pour vendre un produit survendu que si vous aviez patiemment et intelligemment recherché un produit à la fois très recherché et peu commercialisé par vos concurrents.

Votre produit ou service doit correspondre au plus près des besoins réels de vos prospects. 

Si votre public ne veut pas ou n’a pas besoin de votre offre, ou si cela ne résout pas vraiment ses problèmes, le taux de conversion de la page de destination de cette offre sera toujours lamentablement bas.

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