Une page de destination est la première chose que les visiteurs voient lorsqu’ils visitent votre site Web. Il s’agit d’une page Web conçue pour convertir les visiteurs en clients.
Une page de destination de produit est généralement dédiée à un seul produit/catégorie et contient des informations et des images à ce sujet. Une bonne page de destination de produit doit présenter toutes les informations nécessaires pour qu’un visiteur puisse décider d’acheter ou non ce produit particulier.
Vous pouvez employer les pages de destination des produits pour générer du trafic vers votre site Web, augmenter les ventes et augmenter les taux de conversion.
Les pages de destination des produits peuvent être conçues comme des sites Web d’une seule page ou des pages sur votre site Web existant. Cela devrait permettre aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent, de voir les avantages de chaque produit et de terminer le processus d’achat rapidement et facilement avec un CTA clair et distinctif.
1 – Utilisez des mots clés pertinents
Il est important non seulement de saisir votre public cible, mais aussi les mots-clés qu’ils recherchent sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Vous devez inclure ces mots-clés dans le titre, le titre et le corps du texte de votre page .
Cela aidera les personnes intéressées par ces termes à trouver votre site et à agir tout de suite. Cela permet aussi à Google d’explorer et d’indexer plus facilement votre contenu, ce qui conduit à un meilleur classement dans les résultats de recherche (et donc à plus de trafic).
2 – N’hésitez pas à intégrer des preuves sociales à votre site
Les témoignages sont d’excellents bâtisseurs de confiance ; ils contribuent à renforcer la crédibilité et à rassurer les clients sur le fait que d’autres personnes ont été satisfaites de vos produits ou services.
Vous pouvez aussi employer les avis de sites Web tiers pour augmenter la fiabilité et la crédibilité de votre entreprise de commerce en ligne.
Lorsqu’une personne visite une page de destination, la preuve sociale est souvent le principal facteur qui l’amène à s’inscrire ou à acheter quelque chose. La recherche révèle que les pages qui contiennent une preuve sociale dans la copie convertissent en moyenne à 12,5 %, contre 11,4 % pour les pages qui ne contiennent pas de preuve sociale.
3 – Optimisez la vitesse de chargement de votre page.
La vitesse de chargement du site Web fait une grande différence. En fait, même un retard d’une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions .
Plusieurs facteurs peuvent ralentir vos pages de destination. Les images surdimensionnées sont le coupable le plus courant. Dans une analyse de 18 639 pages de destination, les pages sans images surdimensionnées ont conduit à un taux de conversion moyen de 11,4 % , contre 9,8 % pour les pages avec des images surdimensionnées.
4 – Concentrez-vous sur un appel à l’action (CTA).
Chaque page de destination doit inclure un appel à l’action direct qui indique aux visiteurs ce qu’il faut faire ensuite. Les CTA concurrents créent de la confusion parmi les visiteurs, ce qui entraîne moins de prospects.
Les recherches montrent que les pages de destination avec un lien ont conduit à un taux de conversion moyen de 13,5 %, tandis que les pages avec deux à quatre liens ont conduit à une conversion moyenne de 11,9 %. Pour cinq liens ou plus, les conversions ont chuté davantage bas à 10,5 %.
5 – Rendez votre page de destination visuellement intéressante.
Les nombreux visiteurs ne prennent que quelques secondes pour déterminer s’ils resteront ou non sur une page particulière. Pour cette raison, il est important d’inclure des éléments multimédias pour donner un peu de vie à vos pages de destination. Les recherches montrent que l’utilisation de vidéos sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 86 % .
Gardez à l’esprit que vous devez pimenter vos pages de destination pour les rendre plus attrayantes visuellement, mais n’en faites pas trop. Privilégiez toujours un design simple et épuré.